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原创 高端手机为何是很多国产品牌难以穿越的雷区?

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尽管华为Mate 30系列在国外已经发布,国内的发布会依然有很高的热度。发布会的前夜,偶遇多位在通信媒体从业多年的老鸟,以及多位通信行业打拼了几十年的资深人士,大家最大的感慨就是:高端手机为何是很多国产品牌难以穿越的雷区?

话题的引子,自然是备受关注的苹果。在普通消费者的认知里,iPhone 11系列全线促销,这是苹果对消费者的回馈。殊不知,苹果这场力度前所未有的促销,意图是通过更有竞争力的价格,把国产手机品牌进军高端市场的梦想扼杀在摇篮里。

短短几年时间,华为的崛起,已经让苹果感受到了国产手机品牌的杀伤力。瑞银证券分析师Steven Milunovich的报告称,2015年国内市场占到iPhone全球出货总量的25%,2018年已滑落至19%。IDC的数据显示,今年上半年,iPhone在国内的销量减少了22.73%。

一直以来,高端手机市场被苹果和三星两大品牌垄断。眼下,三星手机在国内的市场份额不足1%,苹果在国内的市场份额只有8.6%。四年前,苹果和三星两家的手机市场份额占25%左右。几年后的今天,苹果和三星的市场份额,已经被华为、OV和小米瓜分。

值得注意的一点是,在国内高端手机市场,蕙和三星的市场份额几乎被华为一家吃掉了。在华为Mate 30系列国外发布会上,余承东透露,华为Mate 20系列销量1600万台,华为P30系列销量1700万台。按照这一趋势,华为P30系列突破2000万台没有悬念。对于即将在国内上市的华为Mate 30系列,目标销量是2000万台。


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